Ανάλυση KPMG: Στα 26 δις αποτιμάται συνολικά η αξία των κορυφαίων ποδοσφαιρικών ομάδων της Ευρώπης

Μια νέα ανάλυση της KPMG για τις 32 κορυφαίες ποδοσφαιρικές ομάδες της Ευρώπης δείχνει ότι στο σύνολο τους οι ομάδες αυτές έχουν αξία επιχείρησης ΕΥΡΩ 26.3 δις. Η Real Madrid CF και η Manchester United FC βρίσκονται στην κορυφή της λίστας με αξία η καθεμία κοντά στα ΕΥΡΩ 2.9 δις, ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι αυτές οι δυο ομάδες μαζί με την τρίτη της κατάταξης, την FC Barcelona αντιπροσωπεύουν το 1/3 της αξίας όλων των ομάδων της έρευνας.

Όπως σχολιάζει ο Andrea Sartori, Global Head of Sports της KPMG «παρά το γεγονός ότι οι ποδοσφαιρικές ομάδες είναι από τα πιο αναγνωρίσιμα brands παγκοσμίως, η ανάλυση μας δείχνει πως όταν μετράμε την αξία τους με τον τρόπο που το κάνουμε για οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση αυτή φαίνεται να είναι σχετικά μικρή».

Οι ομάδες του αγγλικού πρωταθλήματος έχουν τη μεγαλύτερη αξία επιχείρησης στο σύνολο τους (ξεπερνούν τα ΕΥΡΩ 10 δις) και αντιστοιχούν στο 40% της αξίας όλων των ομάδων του δείγματος. Η αξία των αγγλικών ομάδων επηρεάζεται σημαντικά από τα ακριβά τηλεοπτικά δικαιώματα που έχουν οι αγώνες της Premier League σε εθνικό επίπεδο, τα οποία αγγίζουν τα ΕΥΡΩ 2.4 δις ανά σεζόν.

Οι ισπανικές ομάδες, που έχουν κατακτήσει όλες τις μεγάλες ευρωπαϊκές διοργανώσεις τα τελευταία τρία χρόνια, ακολουθούν σε αξία με ΕΥΡΩ 6.6 δις από τα οποία το 85% αντιστοιχεί στη Real Madrid CF και στην FC Barcelona μαζί. Η αξία αυτών των δυο ομάδων έχει το 21% από τη συνολική ποδοσφαιρική πίτα έτσι όπως αυτή καταγράφεται στην έρευνα της KPMG. H Ισπανία είναι η μόνη χώρα η οποία εκπροσωπείται με δυο ομάδες, κάθε μια από τις οποίες ξεπερνά σε αξία επιχείρησης τα ΕΥΡΩ 2 δις.

Η Γερμανία έχει μόνο τρεις ομάδες ανάμεσα στις 32 κορυφαίες της Ευρώπης, οι οποίες στο σύνολο τους έχουν αξία ΕΥΡΩ 3.5 δις.

Οι ιταλικές ομάδες έχουν πλέον πιο περιορισμένο ρόλο τόσο μέσα όσο και έξω από το γήπεδο. Παρά το γεγονός ότι η Ιταλία (μαζί με την Αγγλία) έχει εκπροσώπηση με το μεγαλύτερο αριθμό ομάδων (7 ομάδες) στο γενικό δείγμα, η συνολική αξία επιχείρησης αυτών των ομάδων είναι κατά 70% χαμηλότερη από τις αντίστοιχες αγγλικές (ΕΥΡΩ 3.1 δις έναντι ΕΥΡΩ 10.2 δις). Η Juventus FC είναι η μόνη ιταλική ομάδα που μπαίνει στο Top 10 με αξία που φτάνει τα ΕΥΡΩ 1 δις.

Η Paris Saint-Germain FC από το γαλλικό πρωτάθλημα κατατάσσεται 10η στη λίστα με τις ομάδες με τη μεγαλύτερη αξία με ποσό ΕΥΡΩ 843 εκατ. Μόνο 6 από τις 32 ομάδες δεν προέρχονται από τα 5 μεγάλα ευρωπαϊκά πρωταθλήματα (AFC Ajax, PSV Eindhoven, SL Benfica, FC Porto, Fenerbahçe SK και Galatasaray SK) και αυτές οι ομάδες αντιστοιχούν συνολικά σε αξία στο περίπου 5% της αξίας των 32 ομάδων που συμμετείχαν στην έρευνα.

Σημείωση:

Η ανάλυση της KPMG για της αξία επιχείρησης των πιο διακεκριμένων ευρωπαϊκών ομάδων, βασίστηκε σε δημοσιευμένα οικονομικά στοιχεία και σε μη οικονομικές πληροφορίες για τις αγωνιστικές περιόδους 2013/14 και 2014/15 των 32 πιο διακεκριμένων ομάδων.

Η προσέγγιση που ανέπτυξε η KPMG έχει ως βάση τα πολλαπλάσια αποτίμησης των ομάδων σε σχέση με τα έσοδά τους, ενώ λαμβάνει υπόψη πέντε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά κάθε ομάδας, την κερδοφορία, την αναγνωρισιμότητα, το ιδιοκτησιακό καθεστώς του σταδίου-έδρας της ομάδας, τα τηλεοπτικά δικαιώματα καθώς και τη δυναμική της ομάδας ως προς τις υπόλοιπες.

Θέση	Ομάδα	Εύρος αξίας επιχείρησης – ΕΥΡΩ εκατ.
Θέση	Ομάδα	Κατώτατη τιμή	Μέση τιμή	Ανώτατη τιμή
1	Real Madrid CF	2,814	2,905	2,996
1	Manchester United FC	2,829	2,905	2,981
3	FC Barcelona	2,677	2,758	2,840
4	FC Bayern Munich	2,076	2,153	2,231
5	Arsenal FC	1,594	1,663	1,731
6	Manchester City FC	1,530	1,620	1,710
7	Chelsea FC	1,365	1,453	1,541
8	Liverpool FC	1,198	1,273	1,348
9	Juventus FC	929	983	1,038
10	Paris Saint-Germain FC	798	843	887
11	Borussia Dortmund	781	830	879
12	Tottenham Hotspur FC	768	801	834
13	FC Schalke 04	591	624	657
14	Atlético de Madrid	565	592	618
15	AC Milan	507	545	583
16	Everton FC	428	455	482
17	FC Internazionale Milano	381	399	417
18	SSC Napoli	374	394	414
19	AS Roma	337	358	379
20	AFC Ajax	283	297	311
21	SL Benfica	271	285	298
22	Fenerbahçe SK	239	256	274
23	SS Lazio	219	233	247
24	Galatasaray SK	208	225	241
25	Valencia CF	192	203	214
26	AS Monaco FC	184	195	206
27	Olympique de Marseille	181	190	200
28	FC Porto	175	188	201
29	Olympique Lyonnais	176	186	195
30	Sevilla FC	170	181	192
31	PSV Eindhoven	167	175	184
32	ACF Fiorentina	148	156	165