Experiential Marketing Conference

Μερικές από τις δημοφιλέστερες, εφευρετικότερες και αποτελεσματικότερες καμπάνιες experiential marketing που έχουν πραγματοποιηθεί στη χώρα μας θα παρουσιαστούν στο πλαίσιο του Experiential Marketing Conference, από γνωστά brands. 

 

Η Celestyal Cruises προσφέρει στους επιβάτες της αυθεντικές εμπειρίες ζωής στους προορισμούς που επισκέπτεται, αλλά και την «προέκτασή» τους εν πλω. Οι tailor made εμπειρίες και η ζεστή φιλοξενία τοποθετούνται στο επίκεντρο του ταξιδιού. 

Στο πλαίσιο της καμπάνιας Cities, η Heineken προσέφερε στους Αθηναίους τη δυνατότητα να εκφράσουν όλα αυτά που δεν θα άλλαζαν με τίποτα στην Αθήνα. Οι Αθηναίοι κλήθηκαν να δημιουργήσουν στο Heineken.gr ψηφιακές ψηφίδες που περιείχαν σκέψεις, στιγμές, εμπειρίες από την Αθήνα, οι οποίες αποτυπώθηκαν σε πραγματικές ψηφίδες, που δημιούργησαν το Athens Mosaic, ένα μοναδικό έργο τέχνης στην καρδιά της πόλης. 

 

Τα Coca-Cola Experiential Pop-Up Stores είναι ειδικά διαμορφωμένα καταστήματα της Coca-Cola, που προσφέρουν μοναδικές εμπειρίες στους fans και όχι μόνο. Κάποια καταστήματα είναι μόνιμα, κάποια άλλα είναι κινητές μονάδες «experiential» που διανύουν αμέτρητα χιλιόμετρα σε όλη την Ευρώπη, προσφέροντάς μοναδικές εμπειρίες προσαρμοσμένες στην κουλτούρα της κάθε χώρας. 

 

Η Cosmote, ως μεγάλος χορηγός της συναυλίας του Robbie Williams στο Rockwave Festival 2015, είχε την ευκαιρία να συνδεθεί με το μεγαλύτερο συναυλιακό γεγονός της χρονιάς και να δημιουργήσει συναρπαστικές εμπειρίες στο κοινό. Για τις ενέργειες που πλαισίωσαν τη συναυλία δημιουργήθηκε το concept ομπρέλα “Let us entertain you” με έμπνευση την προσωπικότητα του καλλιτέχνη και τον τίτλο της συναυλίας “Let me entertain you”. 

 

Απαντώντας στις προκλήσεις της οικονομικής κρίσης, η Kérastase, η No1 luxury επαγγελματική μάρκα περιποίησης μαλλιών, επένδυσε στο χτίσιμο ενός ταξιδιού απόλυτα προσωποποιημένων εμπειριών για κάθε πελάτη στο κομμωτήριο. Με αυτόν τον τρόπο, συνέβαλε στην υποστήριξη της premium τιμής των προϊόντων και άλλαξε τους όρους της επαγγελματικής αγοράς. 

 

Η περιποίηση μαλλιών αποτελεί μία από τις πιο κορεσμένες και ανταγωνιστικές αγορές των καλλυντικών. Το Botanic Therapy οριοθετεί μία νέα εποχή ως ένα από τα πιο επιτυχημένα λανσαρίσματα των τελευταίων χρόνων με το experiential marketing να μην είναι ένα επιμέρους στοιχείο της στρατηγικής, αλλά, το βασικό point of difference ώστε η μάρκα να ξεφύγει από τα στενά όρια της κατηγορίας και να εμπνεύσει έναν νέο τρόπο ζωής. 

 

Μπορεί ένα πλυντήριο να συγκεντρώνει το θαυμασμό και να εκτίθεται ως έργο τέχνης, ένα ψυγείο να αναγνωρίζει τον ιδιοκτήτη του και να τον υποδέχεται με ανοιχτές πόρτες και ένα κινητό να έχει φακό φωτογραφικής που χρησιμοποιεί και η Nasa; Η απάντηση σε όλα αυτά τα ερωτήματά είναι ναι και όσοι είχαν την ευκαιρία να παρευρεθούν στη μοναδική έκθεση τεχνολογίας Thanks To Tech που διοργάνωσε η εταιρεία Κωτσόβολος το Νοέμβριο του 2016, είχαν την ευκαιρία να το διαπιστώσουν. 

 

Πώς δημιουργείς traffic, awareness & γιατί και όχι και πωλήσεις σε ένα offline event μέσω των Social Media; Πέρυσι τα Χριστούγεννα, η Coca-Cola με βασικό μήνυμα «Make moments more special» πραγματοποίησε ανά την Ευρώπη ένα μεγάλο αριθμό διαφορετικών experiential activations (Truck Tours, Festivals, National Promos, Pop-Up Stores κτλ) τα οποία υποστηρίχθηκαν με επιτυχία από το Coca-Cola Facebook BOT. 

 

Κατερίνα Βαλλογιάννη, τηλ.: 210 6617 777 

(εσωτ. 105), fax: 210 6617 778, e-mail: kv@boussias.com 

Νένα Γιαννακίδου , τηλ.: 210 6617 777 (εσωτ. 112), fax: 210 6617 778, e-mail: nenag@boussias.com 

Άννα Γυπαράκη , τηλ.: 210 6617 777 (εσωτ. 152), fax: 210 6617 778, e-mail: agyparaki@boussias.com