ΕΕΑΑ: Στην πιο σημαντική της περίοδο βρίσκεται η διοργάνωση των φετινών Ermis Awards

Στην πιο σημαντική της περίοδο βρίσκεται η διοργάνωση των φετινών Ermis Awards, καθώς συμμετοχές μπορούν να υποβάλλονται μέχρι την Πέμπτη 21 Δεκεμβρίου. Σε αυτό το πλαίσιο και για δεύτερη συνεχή χρονιά, το Business Today και το advertising.gr παρουσιάζουν συνοπτικά όλες τις ενότητες της διοργάνωσης, τις σχετικές κριτικές επιτροπές, αλλά και όλα τα νέα στοιχεία που έχουν εισαχθεί φέτος. H Ενότητα Ermis AD, όπως και πέρυσι, και φέτος έχει δύο πρόεδρους και, φυσικά, δύο κριτικές Επιτροπές και ο Γιώργος Γαρεφαλάκης, Creative Partner της 4 Wise Monkeys και ο Λάζαρος Ευμορφίας, Executive Creative Officer της J. Walter Thompson Athens, μας δίνουν τις λεπτομέρειες.

Γιώργος Γαρεφαλάκης: Τα Ermis Awards δείχνουν πού βρίσκεται ο δημιουργικός πήχυς στην Ελλάδα. Αν κάποιος θέλει να ανήκει σε αυτούς που τον διαμορφώνουν, και ιδανικά τον πάνε ψηλά, υποβάλλει συμμετοχή. Είναι το απόλυτο “ISO”, για να κρίνουμε με μια ματιά ποιες εταιρείες και ποια άτομα καταφέρνουν να τραβήξουν την προσοχή σε συγκεκριμένα brands, να αλλάξουν συμπεριφορές με καινοτόμο τρόπο, να ξεκινήσουν συζητήσεις και να δημιουργήσουν συναισθήματα μέσω της διαφημιστικής επικοινωνίας.

Λάζαρος Ευμορφίας: Γιατί είναι ο κορυφαίος και εγκυρότερος κατά τη γνώμη μου θεσμός που έχουμε. Και τονίζω τη λέξη «θεσμός». Επιτρέψτε μου, αλλά ποτέ δεν συμφωνούσα με το χαρακτηρισμό «γιορτή» της διαφήμισης. Όχι ότι δεν πρέπει κανείς να αισθάνεται ότι γιορτάζει, ίσα-ίσα, αλλά η φράση αυτή ενέχει τον κίνδυνο να προσδίδει έναν light, έναν ανάλαφρό χαρακτήρα στο θεσμό, που μπορεί και να εκληφθεί ότι του στερεί εγκυρότητα ή σημαντικότητα. Για να επανέλθω στη σημασία της λέξης «θεσμός», κοιτάζοντας κάποιες ετυμολογικές προσεγγίσεις, στάθηκα στις εξής: Θεσμός: αυτό που έχει τεθεί και ισχύει ως δίκαιο. Τα Ermis Awards είναι ή προσπαθούν να είναι ένα σύστημα που αναδεικνύει τις καλύτερες δουλειές με τρόπο δίκαιο. Έχοντας την τιμή να έχω συμμετάσχει σε πολλές επιτροπές, παρά τις κατά καιρούς αστοχίες σε κάποιες περιπτώσεις, θεωρώ ότι οι δουλειές κρίνονται στη συντριπτική τους πλειοψηφία με δίκαιο τρόπο. Κι αυτό είναι πολύ σημαντικό για ένα συνάδελφο ή μια εταιρεία. Το δεύτερο που σημείωσα είναι ότι ο Θεσμός ταυτίζεται με κάποιον στόχο και υπερβαίνει τα άτομα. Ο στόχος των Ermis Awards είναι κατά τη γνώμη μου η ανάδειξη και επιβράβευση των έργων εκείνων που πάνε παραπέρα τη δουλειά μας και θέτουν (θεσμός) τα ποιοτικά στάνταρντ της.

Γιώργος Γαρεφαλάκης: Θα σας πω τρεις συνθήκες που νομίζω ότι εξασφαλίζουν μια ποιοτική και δίκαιη κρίση σε μια Επιτροπή Βραβείων. Οπτική: Μια επιτροπή με υψηλό diversity σε ηλικίες, backgrounds, θέσεις κ.λπ. μπορεί να διαμορφώσει μια πιο σφαιρική εικόνα για το πόσο καλά κάθε υλικό πετυχαίνει το στόχο του. Αντικειμενικότητα: Tο mindset που οφείλουμε να καλλιεργούμε στα μέλη κάθε επιτροπής είναι ότι από αυτήν τη θέση υπηρετούν την ελληνική διαφήμιση και όχι την εταιρεία στην οποία ανήκουν. Διάλογος: Όσο τα μέλη είναι θετικά στη διαφορετική άποψη, τόσο ο ελεύθερος διάλογος μπορεί να μας οδηγήσει σε μια αντιπροσωπευτική συνολική εικόνα.

Λάζαρος Ευμορφίας: Η διασφάλιση, στο μέτρο του δυνατού, ότι οι συμμετέχοντες συνάδελφοι, εμού συμπεριλαμβανομένου, θα κάνουμε έναν γόνιμο και παραγωγικό διάλογο, με σεβασμό στα έργα, με δίκαιη προσέγγιση, με διάθεση να προάγουμε κι όχι να κόβουμε αλλά ούτε να χαρίζουμε, βγάζοντας όλοι το καπέλο του εκπροσώπου της εταιρείας μας και φορώντας τη φανέλα του θεσμού Ermis Awards που μας φιλοξενεί. Και κρίνοντας από την ποιότητα, την ευαισθησία και τον επαγγελματισμό των μελών της επιτροπής μου, είμαι βέβαιος ότι θα το πετύχουμε

Διαφημιστικές Ταινίες, Digital Video, Εκστρατείες & Διεθνές Concept:

Πρόεδρος: Γιώργος Γαρεφαλάκης, Creative Partner, 4 Wise Monkeys

Σάντρα Βαφέα, Senior Copywriter, The Newtons Laboratory, Αννίτα, Γαλανοπούλου, Client Service Director, Publicis One, Άλεξ Έσσλιν, Creative Director, Soho Square Athens, Σύλβια Καφέ, Creative Director, Admine, Θωμάς Κολοκυθάς, Managing Director, DTMH Digital Studio, Χρήστος Κουτσούκος, Creative Director, Rascal, Γεωργία Μαντίδου, Strategic Planner, Frank & Fame, Ζωή Οικονομοπούλου, Creative Director, Isobar, Πήτερ Οικονόμου, Senior Art Director, J. Walter Thompson Athens, Πάνος Πετροπουλέας, Creative Director, Bold Ogilvy & Mather, Γρηγόρης Ρέντης, Σκηνοθέτης, Νίκη Σωτηροπούλου, Senior Account Director, MRM //McCann

Πρόεδρος: Λάζαρος Ευμορφίας, Executive Creative Officer, J. Walter Thompson Athens

Κωνσταντίνος Αργυρίου, Art Director, Cream, Γιάννης Βασιλόπουλος, Creative Director, Frank & Fame, Στέλλα Γεωμέλου, Senior Art Director, Soho Square Athens, Γιόλα Γύφτουλα, Creative Director, Job Athens, Δάφνη Ζαννιά, Creative Director, Freelancer, Κωνσταντίνος Θανασάκης, Creative Director, The Newtons Laboratory, Μάριος Θεολόγης, Φωτογράφος, Math Studio, Αγγελική Κορνελάτου, Creative Director, Bold Ogilvy & Mather, Γιάννης Μπαρμπούτης, Creative Director, FCB Gnomi, Ελευθερία Πετροπούλου, Creative Director, McCann Athens, Αντώνης Σταυρόπουλος, Head of Creative – President, Tribe, Παναγιώτης Τζεμπελίκος, Creative Director, MullenLowe Athens