Μυτιληναίος: Η καμπάνια που μας θυμίζει πως τίποτα δεν είναι αδύνατο

Μετά τον Dennis και την καμπάνια που έκλεψε τις εντυπώσεις, Protergia και The Newtons Laboratory συνεργάζονται ξανά για μια δουλειά εξίσου -αν όχι περισσότερο- εντυπωσιακή σε σχεδιασμό, παραγωγή και εκτέλεση.

Η Βίβιαν Μπουζάλη, Διευθύντρια Επικοινωνίας και Στρατηγικής Marketing της MYTILINEOS, και η Κατερίνα Σάββα, Διευθύνουσα Σύμβουλος της The Newtons Laboratory, μίλησαν στο adbusiness για τη νέα καμπάνια, που ήδη έχει γίνει θέμα -θετικής- συζήτησης.

adb: Ποιο είναι το βασικό μήνυμα που θέλει να περάσει η νέα καμπάνια της Protergia; Ποιο brief δώσατε στη The Newtons Laboratory; 

Βίβιαν Μπουζάλη: Η επόμενη μέρα στην ενέργεια έχει ήδη αρχίσει. Εδώ, στην Protergia. Αυτό είναι το βασικό μας μήνυμα. Διότι μια μέρα, που δεν είναι μακριά αλλά έχει αρχίσει ήδη, όλα θα μπορούν να γίνουν πραγματικότητα με τη δύναμη της ενέργειας. Από την πιο απλή ιδέα μέχρι μία που μοιάζει φανταστική, όπως η τηλεμεταφορά, στην περίπτωση των παιδιών που πρωταγωνιστούν. Αυτό είναι και το θέμα που πραγματεύεται η καινούργια μας καμπάνια. Μέσα από μια ευχάριστη ιστορία, μια ομάδα παιδιών με ιδιαίτερες επιστημονικές ικανότητες, γνώση, περιέργεια και αστείρευτη φαντασία, που σε πείσμα των ξεπερασμένων απόψεων, προσπαθούν να εφεύρουν την τηλεμεταφορά και να μεταφέρουν, μέσα από αυτό, ένα ομοίωμα ανθρώπου, από το ένα μέρος στο άλλο.

adb: Πώς αποτυπώνονται οι αξίες του brand αλλά και το USP της Protergia στη νέα καμπάνια; 

Βίβιαν Μπουζάλη: Πιστεύουμε στο μέλλον της ενέργειας, στην καινοτομία, στις νέες και δημιουργικές προτάσεις που μπορούν να αναβαθμίσουν την ποιότητα της ζωής μας. Στόχος μας, λοιπόν, είναι με τη νέα καμπάνια να αναδείξουμε το ρόλο της Protergia σε αυτήν τη νέα εποχή, όπου μπορεί να πρωταγωνιστεί. Εξάλλου, η Protergia, ο Τομέας Ηλεκτρικής Ενέργειας της MYTILINEOS, δεν είναι μόνο ένας πολύ μεγάλος πάροχος ενέργειας, αλλά έχει στραμμένο το βλέμμα στο μέλλον, με στόχο να εξασφαλίσει για όλους μας πρόσβαση στον νέο θαυμαστό κόσμο που έρχεται. Για να το πετύχουμε αυτό, είμαστε σε εγρήγορση, ώστε να παρέχουμε διαρκώς νέες καινοτόμες υπηρεσίες και μοναδικά πακέτα προσφορών. Όμως, δεν στεκόμαστε μόνο σε αυτές τις κοινές αξίες της καμπάνιας με την Protergia. Το όραμα που έχουν τα παιδιά της καμπάνιας μας, η ομαδικότητα, η επιμονή να τα καταφέρουμε αλλά και η σκληρή δουλειά, είναι στοιχεία που μας συνδέουν. Η δε επιλογή παιδιών ως πρωταγωνιστών επίσης δεν είναι τυχαία. Πεποίθησή μας είναι ότι τα παιδιά και οι νέοι άνθρωποι θα σώσουν την παρτίδα από όλες αυτές τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουμε, θα σώσουν τον κόσμο. 

adb: Tι σας οδήγησε στη στρατηγική απόφαση για μια αρκετά μεγάλη τηλεοπτική παραγωγή σημαντικής διάρκειας όσον αφορά το σποτ; 

Βίβιαν Μπουζάλη: Στη MYTILINEOS μας ενδιαφέρει πάντα η πρωτοπορία, προκειμένου να γίνουν κατανοητά τα μηνύματα της νέας εποχής. Μιας εποχής που διαμορφώνεται με τη συνεισφορά και συμμετοχή όλων μας. Θέλαμε λοιπόν να καταλάβει και το κοινό μας πού και πώς προχωράμε, χωρίς απαραίτητα να ακολουθούμε τις κλασικές νόρμες. Το γεγονός δε ότι η ιστορία των πρωταγωνιστών μας έχει στοιχεία από βιώματα και προσλαμβάνουσες όλων μας, από παιχνίδια στον ανοιχτό χώρο, ποδηλατάδα και συνεργασία στην αυλή, μας έκανε να θέλουμε να μεταφέρουμε σε όλους μέσα από ένα ολοκληρωμένο στόρι τα μηνύματά μας, κι ας μην έγινε με τον καθιερωμένο και συνηθισμένο χρόνο για σποτ. Όμως αυτό νομίζω ότι ήταν και το μαγικό σε αυτή την καμπάνια. Είδαν όλοι μια ταινία, σαν να είναι ταινία μικρού μήκους και στη συνέχεια εξελίχθηκε σε μήνυμα με τους κλασικούς διαφημιστικούς χρόνους που όλοι γνωρίζουμε. 

adb: Πώς θα περιγράφατε την καμπάνια με μια φράση; 

Βίβιαν Μπουζάλη: Η καμπάνια είναι μια υπενθύμιση σε μικρούς και μεγάλους ότι τίποτα δεν είναι αδύνατο μέχρι να αποδειχθεί, αρκεί κάποιος να προσπαθήσει, και ότι με τη δύναμη της ενέργειας που μας προσφέρει η Protergia, το μέλλον θα μας εκπλήξει.

Από την αρχή καταλαβαίναμε ότι πάμε να κάνουμε κάτι ωραίο και διαφορετικό 

αdb: Πώς προσεγγίσατε το brief της Protergia; Σε ποια insights βασιστήκατε για τη νέα καμπάνια και σε ποιους επικοινωνιακούς άξονες κινηθήκατε;

Κατερίνα Σάββα: Οι ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις των τελευταίων ετών αρχίζουν να προδιαγράφουν μια νέα εποχή προκλήσεων και κατακτήσεων για την ανθρωπότητα. Μια εποχή που μοιάζει πολλοί μεγάλοι στόχοι της επιστήμης αλλά και πολλά μεγάλα όνειρα του ανθρώπου, να αρχίζουν να γίνονται πραγματικότητα. Σε αυτό το περιβάλλον κινούμαστε, και σε αυτόν τον κόσμο η ενέργεια θα είναι ο μεγάλος πρωταγωνιστής. Οι δυνατότητές της και η διαχείρισή της θα επηρεάσουν απόλυτα τον τρόπο που ζούμε. Μέσα από την επικοινωνία μας αυτό θέλαμε να δείξουμε: πώς παγκόσμια, σύγχρονοι οργανισμοί όπως η Protergia, ο Τομέας Ηλεκτρικής Ενέργειας της MYTILINEOS αλλάζουν τα δεδομένα και εργάζονται συστηματικά γι’ αυτό το καλύτερο αύριο όλων μας. Ένα μέλλον χωρίς φράγματα στη φαντασία και περιορισμούς στην αισιοδοξία. Γι’ αυτό επιλέξαμε να μιλήσουμε μέσα από μια ιστορία ξεχωριστών παιδιών. Τα παιδιά, άλλωστε, όχι μόνο συμβολίζουν το μέλλον, αλλά είναι και αυτά που με πείσμα, τόλμη και γνώση θα κληθούν να το διαμορφώσουν. Είναι αυτά που θα πρέπει να καινοτομήσουν, θα ανατρέψουν το συνηθισμένα και τελικά θα κληθούν να διαχειριστούν όλα τα μεγάλα ενεργειακά ζητήματα και τις κοινωνικές προκλήσεις της εποχής που έρχεται. 

adb: Ποιες προκλήσεις έκρυβε η παραγωγή αυτού του μεγάλου σε διάρκεια και, όπως φαίνεται, αρκετά απαιτητικού όσον αφορά τα γυρίσματα και τη σκηνοθεσία, σποτ;

Κατερίνα Σάββα: Βασική προϋπόθεση σε οτιδήποτε πιστεύουμε και προτείνουμε, είναι να μπορεί να υλοποιηθεί έτσι όπως ακριβώς το φανταστήκαμε. Βεβαίως, πάντα όταν ξεκινάει η παραγωγή είναι μαθηματικά εξακριβωμένο ότι θα προκύψουν άπειρα προβλήματα, που δεν τα είχες καν φανταστεί. Εκεί παίζουν ρόλο οι εξαιρετικοί συνεργάτες. Όταν η επιλογή τους είναι η σωστή, τότε τα προβλήματα λύνονται ως διά μαγείας. Εμείς ξέραμε από την αρχή ότι πρόκειται για μια μεγάλη απαιτητική παραγωγή. Ξέραμε από την αρχή ότι και μόνο το γεγονός πως έχουμε 5 παιδάκια για πρωταγωνιστές, θα μας έκανε την παραγωγή λίγο πιο δύσκολη. Ξέραμε ότι το «ψάξιμο», η δημιουργία των θαλάμων τηλεμεταφοράς, που έπρεπε να πατάει ταυτόχρονα στην παιδικότητα και στην αλήθεια, στη φαντασία αλλά και στην επιστημονική βεβαιότητα, μόνο εύκολο δεν θα ήταν. Όμως όλα αυτά, και άλλα πολλά, λύθηκαν με τον καλύτερο τρόπο, αφού παραγωγή (Boo Productions), σκηνοθέτης (Ντένης Ηλιάδης), art director (Γιώργος Γεωργίου) και όλοι όσοι συμμετείχαν, έδωσαν τον καλύτερό τους εαυτό, για να φέρουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. 

adb: H καμπάνια πρόσφατα «ανέβηκε» και στο shots.net. Tι σημαίνει για εσάς αυτή η αναγνώριση; 

Κατερίνα Σάββα: Πάντα προτείνουμε πράγματα που μπορούμε να υλοποιήσουμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Θυμίζουμε ότι και η προηγούμενη ταινία της Protergia, ο Dennis, την οποία είχε σκηνοθετήσει και πάλι ο N. Ηλιάδης, είχε επίσης «ανέβει» στα Shots και είχε κερδίσει μια σειρά από βραβεία δημιουργικότητας και παραγωγής. Από την αρχή καταλαβαίναμε ότι πάμε να κάνουμε κάτι ωραίο και διαφορετικό, με μια καμπάνια επικοινωνιακά σωστή, δημιουργικά προσεγμένη και παραγωγικά άρτια. 

adb: Ποιο είναι μέχρι στιγμής το feedback που λαμβάνετε όσον αφορά την καμπάνια; 

Κατερίνα Σάββα: Όσα σχόλια έχουμε ακούσει είναι θετικά… εκτός κι αν μας κρύβουν τα αρνητικά για να μη μας στεναχωρήσουν! Πράγματι όμως, η ταινία και οι αξιολάτρευτοι πρωταγωνιστές της έχουν καταφέρει να διασκεδάσουν τον κόσμο και παράλληλα να ανοίξουν μια συζήτηση για το πού πάει το μέλλον της ενέργειας – και όχι μόνο. 

Συντελεστές
Production: Boo Productions 
Post Production: Faust & Imagina 
Creative Director: Γιάννης Σορώτος 
Art Director: Πάρης Γοδενόπουλος, Βασίλης Παπαδόπουλος 
Copywriter: Ιωάννα Κριόνη, James Κάρολος 
Director: Ντένης Ηλιάδης 
Director of Photography: Θοδωρής Ζαχαράκης 
Art Director: Γιώργος Γεωργίου 
Editor: Γιάννης Χαλκιαδάκης

Πηγή: advertising.gr

<BACK

ΠΕΡΗΦΑΝΟΙ ΓΙΑ ΤΑ ΜΕΛΗ & ΤΙΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ ΜΑΣ