H Coca-Cola εισάγει νέα ενιαία στρατηγική marketing

Με επίκεντρο την εμπειρία και τη δημιουργία συνηθειών

Μια νέα, ενοποιημένη στρατηγική marketing λανσάρει πιλοτικά η Coca-Cola, με στόχο να εκσυγχρονίσει τον τρόπο που επικοινωνεί με τους πιθανούς καταναλωτές της.

Το integrated brand experience (IBX), όπως αποκαλείται το νέο πλαίσιο, εφαρμόζεται προς το παρόν στην περιοχή της ΝΑ Ασίας, όπου η εταιρεία, έχοντας ενημερώσει σχετικά τα τοπικά agencies, σχεδιάζει και υλοποιεί δημιουργικές και media στρατηγικές με βάση τη νέα προσέγγιση. Τα διδάγματα από τη συγκεκριμένη αγορά θα εξαχθούν και στον υπόλοιπο κόσμο, σε μια προσπάθεια του παγκόσμιου κολοσσού να διεισδύσει στις ολοένα πολυπλοκότερες συμπεριφορές ενός tech-savvy κοινού.

Βασικός πυλώνας της ενιαίας στρατηγικής είναι η μετάβαση από το story-telling στο story-doing, καθώς, όπως εξηγούν στελέχη της εταιρείας, οι καταναλωτές και ιδιαίτερα οι millennials θέλουν να βλέπουν το brand να συμπεριφέρεται με ένα συγκεκριμένο τρόπο και όχι απλά να μιλάει για διαφορετικά πράγματα. Μια ακόμη κομβική πτυχή είναι η μετατόπιση από τη δημιουργία awareness στις συγκεκριμένες περιστάσεις και τις συνήθειες.

Δεδομένου ότι διαθέτει πλέον μια εξαιρετικά πλούσια γκάμα προϊόντων, φιλοδοξεί να αρχίσει να δημιουργεί και διαφορετικές συνήθειες, με τις οποίες οι καταναλωτές θα ταυτίσουν τα brands της. Συνολικά, ο κυριότερος στόχος είναι η διαμόρφωση μιας ολοκληρωμένης πλατφόρμας που να συνδέει όλα τα διαφορετικά στοιχεία επικοινωνίας γύρω από ένα ενιαίο brand experience, αφήνοντας πίσω «παραδοσιακά» metrics και στόχους όπως το «top-of-mind», στοχεύοντας στο να είναι επίσης «habitual».

Πηγή: marketingweek.gr

<BACK

ΠΕΡΗΦΑΝΟΙ ΓΙΑ ΤΑ ΜΕΛΗ & ΤΙΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ ΜΑΣ