Συνέντευξη Κώστα Στρατή – 4 χρόνια «Πράσινης Πρωτοβουλίας»

Φέτος γιορτάζετε τα τέσσερα επετειακά χρόνια που συμπληρώνει το πρόγραμμα «Πράσινη Πρωτοβουλία» της Κωτσόβολος. Ποια ήταν η αφορμή για το ξεκίνημα της ανακύκλωσης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών;
Πράγματι τέσσερα χρόνια πριν, τον Απρίλιο του 2008, η Κωτσόβολος ήταν η πρώτη εταιρεία του κλάδου της στην Ελλάδα που ξεκίνησε ένα δωρεάν πρόγραμμα απόσυρσης και ανακύκλωσης παλαιών και ενεργοβόρων ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών. Η αφορμή για το ξεκίνημα του προγράμματος αυτού, ήταν η θέληση της Κωτσόβολος να συμμετάσχει ενεργά όχι μόνο στην προστασία του περιβάλλοντος, αλλά και στην προσπάθεια να αλλάξει την περιβαλλοντική συνείδηση του Ελληνικού καταναλωτικού κοινού. Πάντα πιστεύαμε ότι οι επιχειρήσεις οφείλουν να έχουν έναν πολύ ισχυρό κοινωνικό χαρακτήρα και αυτό είναι απαραίτητο αν θέλεις να επιτύχεις πραγματικά δυνατούς δεσμούς με τους καταναλωτές και να εξασφαλίσεις την ανάπτυξη σε ένα βιώσιμο πλαίσιο. Οι Έλληνες καταναλωτές μας εμπιστεύονται εδώ και χρόνια και το να επιστρέψουμε αξία στην κοινωνία και το περιβάλλον είναι το λιγότερο που μπορούμε να κάνουμε για αυτούς.

Κάνοντας έναν απολογισμό των τεσσάρων αυτών χρόνων, τι θα μπορούσαμε να πούμε για το πρόγραμμα «Πράσινη Πρωτοβουλία»; Θεωρείτε ότι έτυχε ικανοποιητικής αποδοχής από τον Έλληνα πολίτη και καταναλωτή;
Αναμφίβολα αγκαλιάστηκε από τους Έλληνες καταναλωτές. Η μεγάλη ανταπόκριση του κόσμου αποδεικνύεται άλλωστε και από τους αριθμούς αφού από τον Απρίλιο του 2008 μέχρι και σήμερα έχουν ανακυκλωθεί στα καταστήματα μας 436.033 ηλεκτρικές συσκευές και το πρόγραμμα συνεχίζεται με αμείωτο ρυθμό. Επιπλέον αξίζει να αναφέρουμε ότι από το συνολικό βάρος των παλαιών ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών που παραλαμβάνει η Ανακύκλωση Συσκευών Α.Ε. από όλα τα καταστήματα πώλησης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, το 50% προέρχεται από την εταιρεία Κωτσόβολος. Αυτή η κινητικότητα μας δείχνει ότι οι καταναλωτές έχουν ισχυρή την τάση να ανακυκλώνουν και έχουν αντιληφθεί πλήρως το διπλό όφελός που προκύπτει. Αφενός τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων και αφετέρου τη μείωση των εξόδων τους λόγω της μειωμένης κατανάλωσης ρεύματος με τη χρήση νέων συσκευών υψηλής ενεργειακής κλάσης. Για αυτούς τους λόγους είμαστε αρκετά αισιόδοξοι ότι η «Πράσινη Πρωτοβουλία» μας θα συνεχιστεί το ίδιο δυνατά και στο μέλλον.

Θα «γιορτάσετε» με κάποιο τρόπο αυτή τη σημαντική επέτειο;
Η 4η επέτειος από την έναρξη του προγράμματος είναι μια καλή ευκαιρία για εμάς να ευχαριστήσουμε τον Έλληνα καταναλωτή για την εμπιστοσύνη και τη συμμετοχή του όλα αυτά τα χρόνια στην «Πράσινη Πρωτοβουλία». Από τη Δευτέρα 14 Μαΐου μέχρι και το Σάββατο 19 Μαΐου 2012 προσφέρουμε σε όλους τους καταναλωτές, ένα μοναδικό τετραπλό όφελος που αφορά στις κατηγορίες των λευκών συσκευών και των κλιματιστικών inverter. Πιο συγκεκριμένα, σε όσους πραγματοποιήσουν μία νέα αγορά λευκής συσκευής ή κλιματιστικού inverter το διάστημα αυτό, κάνουμε δώρο τον Φ.Π.Α. 23%, ενώ ταυτόχρονα θα προσφέρουμε 36 δόσεις με τους τόκους χάρισμα, δωρεάν παράδοση της νέας συσκευής στο σπίτι, αλλά και δωρεάν παραλαβή της παλαιάς συσκευής. Πρόκειται για μία πολύ δυνατή εμπορική πολιτική που απαντά στις σημερινές ανάγκες των καταναλωτών και μας βοηθά να επεκτείνουμε τις σχέσεις ζωής που έχουμε μαζί τους.

Θεωρείτε πως οι «πράσινες» δράσεις που εφαρμόζουν οι επιχειρήσεις, όπως η «Πράσινη Πρωτοβουλία» της εταιρεία Κωτσόβολος, προσφέρουν added value στα brands; Και αν ναι θεωρείτε ότι «εξαργυρώνονται» σε επίπεδο πωλήσεων αλλά και διαχείρισης της εταιρικής φήμης των εταιρειών;
Πιστεύουμε ότι όπως έχουν διαμορφωθεί οι κοινωνικο-οικονομικές συνθήκες σήμερα, οι πολίτες έχουν ανάγκη να νιώσουν ότι οι μεγάλες επιχειρήσεις αυτής της χώρας είναι υπεύθυνες και νοιάζονται όχι μόνο για τις πωλήσεις τους και διάφορα λογιστικά μεγέθη αλλά και για το πώς θα καταφέρουν να αναπτυχθούν με βιώσιμο τρόπο εξασφαλίζοντας την εύρυθμη λειτουργία της κοινωνίας μέσα στην οποία δραστηριοποιούνται. Οι προσδοκίες των πολιτών και των καταναλωτών είναι, δικαίως, πολύ υψηλές. Και ιδιαίτερα σε δύσκολες οικονομικά εποχές όπως η σημερινή. Πιστεύω ότι προγράμματα που έχουν σχεδιαστεί σωστά και μεθοδικά μεσομακροπρόθεσμα θα πετύχουν την αναγνώριση των καταναλωτών οι οποίοι θα εμπιστευθούν τα brands που νιώθουν «πιο κοντά τους» σε όλα τα επίπεδα. Έχοντας αναγνωρίσει αυτή την ανάγκη, ο μεγάλος στόχος της Κωτσόβολος είναι να δημιουργήσει.

Θεωρείτε πως η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει τις προσπάθειες που γίνονται από τις επιχειρήσεις για την εφαρμογή προγραμμάτων ΕΚΕ;
Είναι αλήθεια ότι διανύουμε μία ιδιαίτερα δύσκολη εποχή, η οποία έχει επηρεάσει όχι μόνο τις επιχειρήσεις, αλλά και την αγοραστική κίνηση ως αποτέλεσμα της οικονομικής πίεσης που δέχονται οι καταναλωτές τα τελευταία χρόνια. Κατά τη γνώμη μου, οι προσπάθειες των εταιρειών για εφαρμογή προγραμμάτων Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης θα πρέπει να γίνουν εντονότερες καθώς ιδιαίτερα τώρα είναι η εποχή που η κοινωνία έχει αυτή την ανάγκη. Παρατηρώ ότι παρά τις δυσμενείς συνθήκες που επικρατούν στην αγορά, ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις, μεγάλες και μικρότερες, υιοθετούν και εφαρμόζουν υπεύθυνες πρακτικές για τη βιώσιμη ανάπτυξη και αυτό είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικό. Βέβαια μένει ακόμα αρκετός δρόμος να διανύσουμε αλλά πιστεύω ότι είμαστε στη σωστή κατεύθυνση.