O Peter Michel Heilmann, Πρόεδρος της EuroCharity, «βλέπει φως» καθώς όλο και περισσότερες ελληνικές επιχειρήσεις μπαίνουν στο δύσκολο, αλλά ωραίο δρόμο της ΕΚΕ
Του Θανάση Αντωνίου
Ο Peter Michel Heilmann, ο ολλανδός consultant ο οποίος ζει και εργάζεται στη χώρα μας εδώ και πολλά χρόνια, πιστεύει ότι ο όρος εταιρική κοινωνική ευθύνη, αν και χρησιμοποιείται εναλλακτικά και με άλλους, παραπέμπει άμεσα πλέον, σε μια νέα φιλοσοφία διοίκησης.
Σύμφωνα με τον Peter Michel Heilmann*, όλοι οι όροι οδηγούν στην ίδια κατεύθυνση: τι πρέπει να κάνει η επιχείρηση προκειμένου να διαχειριστεί τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές της επιδράσεις και πώς θα διαχειριστεί τις σχέσεις της με τους διάφορους εταίρους της. Το Marketing Week ζήτησε από τον ολλανδό σύμβουλο τις θέσεις του για ορισμένα ζητήματα που αφορούν στην ΕΚΕ.
Marketing Week: Ποια είναι στη σημερινή Ελλάδα η θέση της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης;
Peter Michel Heilmann: Όταν πριν από 9 χρόνια δημοσίευσα τον πρώτο περιβαλλοντικό οδηγό (Green Pages, Εκδόσεις Νέα Σύνορα, Α.Α. Λιβάνης) ελάχιστες εταιρείες ήταν ευαισθητοποιημένες στο χώρο. Τότε ο όρος δεν ήταν γνωστός ούτε στους επιχειρηματίες… Τα τελευταία πέντε χρόνια, ιδίως μετά την έκδοση της Πράσινης Βίβλου για την ΕΚΕ από την Ε.Ε., οι επιχειρήσεις άρχισαν να προβληματίζονται, καθώς η ΕΚΕ είναι μια συνεχής εξελικτική διαδικασία η οποία θέλει χρόνο ωρίμανσης.
Marketing Week: Πόσο εύκολο είναι για τις ελληνικές μικρομεσαίες επιχειρήσεις να δραστηριοποιηθούν στο χώρο της ΕΚΕ;
Peter Michel Heilmann: Η ΕΚΕ αφορά κάθε τύπο επιχείρησης σε όλους τους τομείς της οικονομίας και ανεξάρτητα από το μέγεθος. Πράγματι υπάρχει διαφορά μεταξύ μιας πολυεθνικής ή μιας μεγάλης επιχείρησης και μιας μικρής ή μεσαίου μεγέθους, πιστεύω όμως ότι η ΕΚΕ έχει να κάνει με την επιθυμία και πρόθεση της ίδιας της επιχείρησης καθώς και του ατόμου που τη διευθύνει.
Μια επιχείρηση μπορεί να μειώσει την κατανάλωση ηλεκτρικού, αντικαθιστώντας τους απλούς ηλεκτρικούς λαμπτήρες με οικονομικούς ή βελτιώνοντας τη μόνωση της εγκατάστασης οπότε θα χρειάζεται να ψύχει ή να θερμαίνει λιγότερο τους χώρους το καλοκαίρι και το χειμώνα αντίστοιχα. Δεν είναι απαραίτητο για τις ελληνικές μικρομεσαίες επιχειρήσεις να πραγματοποιούν μεγάλες και εντυπωσιακές δαπάνες προκειμένου να εφαρμόσουν πολιτική κοινωνικής ευθύνης, εξαρτάται μόνο από το αν θέλουν να το κάνουν ή όχι.
Marketing Week: Είστε ικανοποιημένος από τις πρωτοβουλίες που λαμβάνονται;
Peter Michel Heilmann: Και ναι και όχι. Και αυτό γιατί ενώ υπάρχουν πραγματικά αξιόλογοι άνθρωποι με θέληση να προσφέρουν, οι προσπάθειές τους πνίγονται στο βωμό του εντυπωσιασμού και της προβολής. Όταν μιλάμε για «πρωτοβουλία ΕΚΕ», μιλάμε για έναν ολοκληρωμένο σχεδιασμό ο οποίος περιλαμβάνει μεταξύ άλλων μελέτη, στοχοθέτηση, ανάλυση, προϋπολογισμό, αποτελέσματα, reporting, παρακολούθηση, συμμετοχή εταίρων, επικοινωνία, προβολή και βιωσιμότητα.
Αν αξιολογούσαμε τις πρωτοβουλίες ΕΚΕ των επιχειρήσεων στην Ελλάδα βάσει των παραπάνω κριτηρίων, τα αποτελέσματα θα ήταν διφορούμενα. Βλέπω όμως φως. Βλέπω ότι ορισμένες εταιρείες προσπαθούν να συνεργαστούν με τοπικούς φορείς και με γνώμονα το κοινό συμφέρον να μπορέσουν μαζί να συνεισφέρουν τόσο για την προστασία του περιβάλλοντος όσο και για την τοπική κοινωνία, και αυτό γίνεται σε βάθος χρόνου, με αμοιβαίο σεβασμό και αποτελέσματα.
Marketing Week: Πού έχετε στρέψει το ενδιαφέρον σας αυτό το διάστημα;
Peter Michel Heilmann: Η EuroCharity, σε συνεργασία με εξειδικευμένη εταιρεία μέλος μας και ειδικούς εξωτερικούς συνεργάτες, έχει πρόσφατα ξεκινήσει για πρώτη φορά στην Ελλάδα, μια νέα πρωτοποριακή πρωτοβουλία για την ανασυγκρότηση των πυρόπληκτων περιοχών, που υποστηρίζεται από το Περιβαλλοντικό Πρόγραμμα του ΟΗΕ (UNEP) και αποτελεί μέρος της πρωτοβουλίας «Billion Tree: Plant for the Planet».
Η προσπάθεια έχει ως στόχο την επούλωση των πληγών στη χώρα μας αλλά και την παροχή ευκαιριών ουσιαστικής και αποτελεσματικής ενασχόλησης. Αναφέρομαι σε συγκεκριμένες, οργανωμένες, συμμετοχικές δράσεις πραγματικής προσφοράς προς τις πυρόπληκτες περιοχές.
*Ο Peter Michel Heilmann είναι Πρόεδρος της EuroCharity η οποία κάθε χρόνο με το 25% των συνδρομών των εταιρειών – μελών της χρηματοδοτεί πρωτοβουλίες των ΜΚΟ. Η EuroCharity συμμετέχει στη διοργάνωση ενός σημαντικού συνεδρίου που θα πραγματοποιηθεί στις 31 Οκτωβρίου 2007 στην Αθήνα και όπου διακεκριμένοι ομιλητές από Ελλάδα και εξωτερικό θα παρουσιάσουν πώς ακριβώς επιτυγχάνουν αποτελέσματα μέσα από την ενσωμάτωση της ΕΚΕ στην επιχειρηματική τους λειτουργία.
Πηγή: Marketing Week.
-
Ο Peter Michel Heilmann, Πρόεδρος της EuroCharity, στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ για τη Μέση Ανατολή (World Economic Forum on the Middle East), που πραγματοποιήθηκε στο Σαρμ Ελ Σέιχ της Αιγύπτου το 2006