H Heineken αναζητά «υπεύθυνους δημιουργούς»

Με τον διαγωνισμό «Create Responsibly» η Heineken καλεί τους φίλους της να δημιουργήσουν την επόμενη διαφήμισή της για την προώθηση της Υπεύθυνης Κατανάλωσης αλκοόλ

Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, με την υπογραφή της Heineken, πραγματοποιεί έναν καλλιτεχνικό διαγωνισμό με θέμα την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, καλώντας τους φίλους της ηλικίας άνω των 18 ετών, να δημιουργήσουν ένα διαφημιστικό video διάρκειας 45 δευτερολέπτων με θέμα την υπεύθυνη κατανάλωση. Με αυτόν τον τρόπο, νέοι δημιουργοί θα αποτυπώσουν τα δικά τους «μηνύματα ευθύνης», συναγωνιζόμενοι για την καλύτερη δημιουργική ιδέα. Το video που θα κερδίσει, θα αποτελέσει τη διαφήμιση της Heineken για την υπεύθυνη κατανάλωση που θα προβάλλεται στους κινηματογράφους από τις 17 Δεκεμβρίου.

Οι ενδιαφερόμενοι θα βρουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες στο www.createresponsibly.gr, ενώ οι υποψηφιότητες πρέπει να έχουν κατατεθεί μέχρι τις 30 Νοεμβρίου. Στις 4 Δεκεμβρίου θα αναδειχθεί ο νικητής, ο οποίος θα έχει την τιμή να συνεργαστεί με τον γνωστό σκηνοθέτη Τάκη Ζερβουλάκο, προκειμένου να γίνει η παραγωγή του διαφημιστικού του με επαγγελματικό συνεργείο. Έτσι, από τις 17 Δεκεμβρίου ο μεγάλος νικητής θα είναι ο «νέος διαφημιστής» της Heineken στους κινηματογράφους.

Με αφορμή την έναρξη του διαγωνισμού «Create Responsibly», ο Διευθυντής Επικοινωνίας και Εταιρικών Σχέσεων της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, Μηνάς Μαυρικάκης, δήλωσε σχετικά: «Η επικοινωνιακή πολιτική της Heineken στο θέμα της υπεύθυνης κατανάλωσης όλα αυτά τα χρόνια έχει ύφος προτρεπτικό και όχι επιτακτικό, προκειμένου να προσεγγίσουμε πιο αποτελεσματικά το νεανικό ενήλικο κοινό, στο οποίο αναφερόμαστε κατά κύριο λόγο. Αυτήν τη φορά προχωρούμε ακόμα ένα βήμα παρακάτω, και προσκαλούμε τους ίδιους τους φίλους της Heineken να δημιουργήσουν, και να βρούν τους τρόπους να ευαισθητοποιήσουν το κοινό με το δικό τους “μήνυμα ευθύνης”. Με αυτόν τον συμμετοχικό τρόπο πιστεύουμε ότι η επικοινωνία μας θα γίνει ακόμα πιο αποτελεσματική και άμεση, ώστε το μήνυμά μας να φτάσει δυνατά στους καταναλωτές μας».

Η ενέργεια αυτή εντάσσεται στο πλαίσιο των δράσεων της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας και της Heineken για την προώθηση της ήπιας κατανάλωσης αλκοόλ. Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, με συναίσθηση της ευθύνης της ως μεγάλης εταιρίας παραγωγής και εμπορίας μπίρας στην Ελλάδα, υλοποιεί ένα ειδικό πρόγραμμα δράσεων και πρωτοβουλιών που ενισχύουν τη σταδιακή, αλλά ουσιαστική κατανόηση από την κοινωνία της επίδρασης της «αλόγιστης» κατανάλωσης αλκοόλ. Στο πλαίσιο αυτό, η Heineken έχει ξεκινήσει τη συνεργασία της με τη Μ.Κ.Ο. Νηφάλιοι στηρίζοντας το πρόγραμμα «Νηφάλιος Οδηγός», ενώ παράλληλα απευθύνεται με ειδικές ενέργειες τόσο στους εργαζομένους της όσο και στο ευρύ κοινό.